千億級的電商短視頻時代,2018年讓我開始淡定不住了!


2017年短視頻的全面爆發,給電商商家以及企業帶來了新的營銷手段。

近幾年互聯網高速發展,大屏幕智能手機的普及,所有用手機瀏覽網站用戶的習慣正在逐步轉變。例如,微博故事、Facebook快拍、火山小視頻、Snapchat的發現頻道、功能都陸續開始主動適應用戶的“惰性”,豎屏正在成為短視頻的新風口。



? 根據白駒影視傳媒整理的數據統計分析,50%左右的用戶習慣于豎屏觀看瀏覽視頻,而智能機用戶超過94%的時間是將手機豎著而非橫著。除了微信我們常看到的h5頁面,更多的B端客戶正通過微信豎版創意短視頻來吸引客戶眼球,來達到一個宣傳和流量轉化的目的。


 

在企業方面,愛瑪電動車就是值得其他制造性企業學習的一個經典案例,愛瑪能作為電動車行業領導者,是源于愛瑪擁有狼一樣的精神緊盯社會發展潮流,無論在產品方面還是在營銷策略方面,都能及時跟隨互聯網的新形式。2016年直播爆發的元年,利用直播渠道和線下渠道(發布會)相結合取得非常不錯的成績。2017年短視頻迅速爆發時期,愛瑪年底的重磅新品再次發布:電動車“蛋蛋”上市,抓住機遇拍攝豎版短視頻,引起一定的關注和熱議。

其實現在的趨勢不光是企業端客戶,相信關注電商短視頻領域的商家們會注意到,韓都衣舍、戴森、三只松鼠、藝福堂、林氏木業等行業top品牌的商家,從2017年10月份開始悄然上線了不同于線上1:1/16:9尺寸的豎版視頻。對消費者和觀眾來說,豎版視頻有了更好的瀏覽體驗。

這是淘寶電商在2017年底推出的短視頻營銷新形式,開啟更適合無線端智能機瀏覽的豎屏體驗新時代!

豎版視頻不僅有著超強的表現力和對成交轉化的有效助力,還在整體的視頻播放率、視頻觀看時長都有了明顯的提升,同時對賣家成交轉化率有了大幅度的提升。

另外,商家做視頻的時候除了考慮短視頻的本身品質和表達的賣點效果,也最好考慮視頻在淘寶內容渠道的展現,為寶貝提供更多的展現渠道,提高轉化!


?下面子默把規則總結給大家:

豎版視頻展現規則:究竟什么樣的視頻更容易被抓取:

1. 時長:90秒以內,盡量做到9~30秒之間

2. 畫質要求:超清,720p以上為最佳

3. 視頻格式要求:mp4、mov、flv、f4v。

4. 尺寸:16:9或1:1、或者3:4(推薦750*1000px,視頻必須可做結構化分段

一旦發現留黑邊案例將收回3:4視頻權限)

短視頻的兩種大類別:

1、 商品型 :時長:9-30s;類型:單品展示 ;渠道:有好貨、猜你喜歡 ;分發:商品頭圖自動抓取

2、 內容型:時長:3min以下;類型:pgc、pugc;渠道:每日好店、必買清單、愛逛街、生活研究所、猜你喜歡、淘寶頭條等 ;分發:上傳淘寶短視頻,按照分類詞自動分發。

好了今天子默就為大家分享到這里,老師今天也淡定不住了做個廣告:如果有商家、企業的朋友們想制作短視頻可以咨詢白駒影視傳媒。

 
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